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| Untersuchte Arbeit: Seite: 78, Zeilen: 38-41, 43-44 |
Quelle: Glitsch 2001 Seite(n): 75, 77, Zeilen: 75: 10 ff.; 77: 21 ff. |
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| Wichtig ist insgesamt, dass bei der Dachmarkenstrategie sämtliche Regeln der Markenführung beachtet werden. Dazu gehören Durchgängigkeit, Konzentration und Kontinuität des Markenimages, der Markenidentität, der Markenbilder und Erlebniswelten. [...]
Sofern es sich um eine Markenerweiterung handelt, muss diese in das Kompetenzfeld der Marke passen. |
[Seite 75]
Für die Dachmarke gelten, wie für alle Marken, die Regeln der Markenführung.3 Dazu gehören Durchgängigkeit, Konzentration und Kontinuität des Markenimages, der Markenbilder und Erlebniswelten. 3 Siehe Kapitel 4 ausführlich in dieser Arbeit.
Zusammenfassend kann für eine erfolgreiche Dachmarkenführung festgehalten werden: ➯ Die Markenerweiterung muss in das Kompetenzfeld der Marke passen |
Kein Hinweis auf die Quelle. |
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