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| Untersuchte Arbeit: Seite: 192, Zeilen: 19-28 |
Quelle: Michaelis 1970 Seite(n): 90, 91, 92, Zeilen: 90:27-28; 91:1-10; 92:3-5, 14-16 |
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| Es muß angenommen werden, daß intensive Werbung sich in einer überdurchschnittlichen Steigerung des Absatzes niederschlägt. Da vor allem finanzkräftige Unternehmen eine umfangreiche Werbung betreiben, kommt es wahrscheinlich zu einer Erhöhung des Marktanteils dieser Firmen und damit letztlich zu einem horizontalen Konzentrationsprozeß. Innerhalb eines expandierenden Gesamtmarktes wird eine Neuinvestition, die zur Schaffung neuer Produktionsanlagen führt, für das expandierende Unternehmen billiger sein, [sic] als der Erwerb bestehender Unternehmen. |
[Seite 90]
Allerdings ist hier anzunehmen, daß die Werbung des einen Unternehmens zum Erfolg führen wird [Seite 91] und sich bei dem intensiv werbungtreibenden Anbieter in einer überdurchschnittlichen Steigerung seines Absatzes niederschlägt. Eine Erhöhung seines Marktanteils ist als wahrscheinlich anzusehen. Auch bei steigender primärer Nachfrage gilt, daß intensive Werbung zu größeren Marktanteilen werbungtreibender Unternehmen führt. Da vor allem große finanzkräftige Unternehmen eine umfangreiche Werbung betreiben, kommt es zu einem horizontalen Konzentrationsprozeß. [Seite 92] Allerdings wird auf einem prosperierenden Markt der Erwerb eines anderen Unternehmens schwerer sein als auf einem stagnierenden Markt. [...] Eine Neuinvestition, die zur Schaffung neuer Produktionsanlagen führt, wird damit für das expandierende Unternehmen billiger werden. [...] |
Die Verfasserin verweist im folgenden Absatz für ein wörtliches Zitat auf Michaelis, S. 116 f. Die recht wortnahe Übernahme der vorliegenden Ausführungen aus derselben Quelle macht sie jedoch nicht kenntlich. |
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